U brzom ritmu savremenog poslovanja, tržište je kao voz koji se ne zaustavlja. Preduzeća se često suočavaju sa izazovima koji zahtijevaju prilagođavanje ili nestanak. Istorija nam je ispričala priče o velikim transformacijama koje su oblikovale naš svijet, od doba parne energije do digitalne ere. Sada, pred nama je nova revolucija – cirkularna ekonomija.
Šta je zapravo cirkularna ekonomija i zašto bi vas to zanimalo?
U svojoj srži, cirkularna ekonomija je transformativni pristup koji prevazilazi inkrementalne promjene u smanjenju otpada i reciklaži. To predstavlja seizmičku promjenu u načinu na koji konceptualizujemo cijeli životni ciklus proizvoda, dizajniran da koristi preduzećima, društvu i životnoj sredini.
U tradicionalnoj, linearnoj ekonomiji, mi slijedimo model „uzmi, napravi, odloži“. Sirovine se ekstrahuju, proizvode u proizvode, a zatim se odbacuju kada dođu do kraja svog životnog vijeka. Ovaj model se oslanja na stalni priliv novih resursa, održavajući ciklus koji je inherentno neodrživ, jer iscrpljuje ograničene resurse planete i proizvodi otpad.
Za razliku od toga, konkurentna cirkularna ekonomija usvaja sistem zatvorene petlje gdje se ništa ne gubi. Fokusira se na tri glavna principa:
1. Dizajn za dugovječnost: Proizvodi su dizajnirani da traju što je duže moguće. Pravo sa table za crtanje, dizajneri razmatraju kako se svaki proizvod može popraviti, nadograditi ili ponovo proizvesti.
2. Proširite upotrebu proizvoda: U ovoj fazi, proizvodi prolaze kroz više ciklusa upotrebe — bilo od strane istog potrošača ili kroz dijeljenje, preprodaju ili obnovu — prije nego što dođu do kraja svog vijeka trajanja.
3. Reciklirajte i regenerišite: Kada proizvod više ne može da se koristi, on se rastavlja, a njegovi materijali se vraćaju za ponovnu upotrebu, stvarajući tako novu vrijednost u beskonačnom ciklusu.
Cirkularna ekonomija je više od obične riječi – to je promjena paradigme u načinu na koji radimo i komuniciramo sa svijetom. To nije samo budućnost održivog ekonomskog razvoja, to je moćna poslovna strategija koja može da podstakne inovacije, otpornost i na kraju, dugoročni uspjeh.
Razlika između cirkularnih i linearnih kompanija
Kompanije koje od početka praktikuju cirkularnu ekonomiju se ne prilagođavaju samo novim pravilima, oni su arhitekti ovog rastućeg ekonomskog modela. Baš kao i digitalni disruptori koji su došli prije njih, ova preduzeća su na mjestu vozača, diktirajući tempo i prirodu prelaska na cirkularnu ekonomiju. Oni imaju urođenu prednost, jer su njihovi poslovni modeli, od samog početka, dizajnirani da minimiziraju otpad i maksimiziraju efikasnost resursa. Ove kompanije ne samo da stvaraju održiva rješenja, već i postavljaju industrijske standarde, utiču na ponašanje potrošača, pa čak i utiču na regulatorne promjene.
Zatim imate kompanije koje su od početka linearne, one koje su još uvek ukorijenjene u „uzmi, napravi, odloži“ način razmišljanja. Ovo su kompanije koje se suočavaju sa istim egzistencijalnim pitanjima sa kojima su se proizvođači suočili prilikom pojave električne energije ili sa kojima su se tradicionalni trgovci suočili sa usponom Amazona.
Izazov za linearne kompanije nije samo usvajanje novih tehnologija ili procesa, radi se o fundamentalnoj promjeni u poslovnoj filozofiji. Ovo nije kozmetička promjena, to je rekonstruktivna hirurgija na samom poslovnom modelu. I baš kao i u prethodnim ekonomskim tranzicijama, tržište će biti nemilosrdno za one koji oklijevaju ili prave polovične pokušaje promjene. Rođeni kružni talas raste i brzo mijenja poslovni pejzaž. Kompanije moraju da odluče gdje se nalaze: na vrhuncu inovacije i održivosti ili na ivici zastarjelosti.
Vrijeme je da se pridružite cirkularnoj revoluciji
Dok smo se kretali kroz prošlost, sadašnjost i budućnost ekonomskih tranzicija, jedna stvar je krajnje jasna: mirovanje je kretanje unazad. Svakim skokom — od pare do struje, od željeznice do digitalnog oblaka — postojala je linija u pijesku koja je odvajala pionire od zaostalih. Danas se ta linija povlači oko cirkularne ekonomije.
Međutim, za razliku od prethodnih tranzicija, ovdje se ne radi samo o poslovnom opstanku, takođe se radi o opstanku planete. Ulozi nikada nisu bili veći, a nagrade obećavaju da će biti ogromne za one koji se usude da vode. Kompanije koje prihvataju cirkularnost ne samo da će revolucionisati industrije već i postati heroji svijeta kome su one očajnički potrebne.
Kompanije moraju da iskoriste ovaj trenutak, jer to nije samo industrijska tranzicija – to je transformacija naše kolektivne savjesti, redefinisanje onoga što je moguće i reimaginacija svijeta kakav poznajemo.
Cirkularna ekonomija nije opcija, to je imperativ. A vrijeme za akciju nije sjutra, već danas.
Prir. N.B.
Izvor: www.weforum.org
