Ministarstvo ekologije, održivog razvoja i razvoja sjevera i Fond za zaštitu životne sredine, u saradnji sa agencijom Digital Dab, predstavili su nacionalnu kampanju „Nisam znao, nisam znala“, čiji je cilj da dodatno skrene pažnju građana na štetnost plastičnih kesa i podstakne ih da svakodnevne navike postepeno zamijene održivijim izborima.
Kako prenosi PR Centar, kampanja je predstavljena na konferenciji za medije, a njena osnovna poruka polazi od problema koji je u Crnoj Gori godinama vidljiv gotovo na svakom koraku. Plastične kese spadaju među najrasprostranjeniji otpad u prirodi. U upotrebi najčešće provedu svega nekoliko minuta, dok se u životnoj sredini razgrađuju stotinama godina. Za to vrijeme zagađuju zemljište i vodotokove, ugrožavaju biljni i životinjski svijet i vremenom se pretvaraju u mikroplastiku koja završava u lancu ishrane.
Zbog toga organizatori kampanje žele da pokažu da male promjene u ponašanju, poput nošenja cegera ili odbijanja nepotrebne kese u prodavnici, nisu beznačajne. Naprotiv, kada se ponavljaju svakog dana i kada ih prihvati veliki broj ljudi, one postaju važan dio šireg odnosa prema životnoj sredini.
Ministar ekologije, održivog razvoja i razvoja sjevera Damjan Ćulafić kazao je da u Crnoj Gori raste svijest građana o značaju zaštite životne sredine, ali da je potrebno nastaviti sa edukacijom i informisanjem javnosti. On je naveo da je nova kampanja pokrenuta kako bi se dodatno ukazalo na značaj prirode, ali i na štetu koju plastika, posebno plastične kese, može da izazove u životnoj sredini.
Ćulafić je podsjetio da je u Crnoj Gori zabranjena upotreba plastičnih kesa debljine od 15 do 50 mikrona, kao i da je uvedena naknada koju su prodavci dužni da uplaćuju na račun Fonda za zaštitu životne sredine. Ta sredstva, kako je pojasnio, koriste se namjenski, isključivo za kampanje i druge aktivnosti koje doprinose podizanju svijesti građana.
Govoreći o efektima dosadašnjih mjera, ministar je rekao da se promjene već mogu mjeriti. Prema zvaničnim podacima sa deponije Livade u Podgorici, količina plastičnih kesa smanjena je za 70%. Istakao je i da podaci istraživača javnog mnjenja, predstavnika civilnog sektora i informacije sa terena ukazuju da je broj potrošenih kesa po glavi stanovnika smanjen za oko 40%.
„Čini mi se da postižemo sasvim solidne rezultate“, kazao je Ćulafić.
On je naveo da je Ministarstvo i ranije sredstva prikupljena od naknada koristilo za kampanje podizanja svijesti, kroz saradnju sa umjetnicima, civilnim sektorom i medijima. Ove godine, kako je najavljeno, aktivnosti će biti proširene i na sportske klubove i udruženja, sa posebnim fokusom na djecu i mlade.
Ćulafić je podsjetio i na saradnju sa Delegacijom Evropske unije kroz kampanju „Čuvaj da te čuva“, ocjenjujući da ovakve aktivnosti doprinose ispunjavanju obaveza iz Poglavlja 27 i unapređenju zaštite životne sredine u Crnoj Gori.
Pomoćnik direktora Fonda za zaštitu životne sredine Nemanja Peković kazao je da je kampanja dio programa koji je Vlada usvojila na predlog Ministarstva ekologije i da već tokom sprovođenja pokazuje značajne rezultate.
Prema njegovim riječima, važno je da sve komponente predviđene programom budu realizovane do kraja, kako bi njegova misija bila uspješna i korisna za građane Crne Gore. Peković je ocijenio da danas gotovo da nema građanina koji nije svjestan štetnosti plastičnih kesa, ali da pravi izazov više nije samo informisanje, već promjena navika.
„Ako uzmemo u obzir da generacije koje dolaze poslije nas nisu krive za to što smo mi koristili plastične kese ili ih ostavljali u prirodi, onda definitivno moramo voditi računa o potomcima“, kazao je Peković.
On je istakao da je upravo zbog toga srž kampanje komunikacija sa građanima kroz kratke, jasne i lako pamtljive poruke. Slogan kampanje, kako je naveo, ukazuje na nedostatke plastičnih kesa i posljedice njihove upotrebe, ali i poziva da se loše navike zamijene održivim alternativama.
Izvršni direktor agencije Digital Dab Dragi Vujačić rekao je da je kreativni koncept kampanje zasnovan na humoru i prepoznatljivim životnim situacijama, a ne na moralizovanju ili zastrašivanju građana.
Kako je objasnio, autori kampanje nisu željeli da građanima „upere prst u oko“, već da kroz duhovit pristup prepoznaju ponašanja koja su svima poznata. Fraza „Nisam znao“ izabrana je upravo zato što se često koristi kao opravdanje za društveno neodgovorne postupke.
„Na osnovu toga pokrenuli smo kampanju koja nas podsjeća na takve trenutke i pomaže nam da prepoznamo da je uzimanje plastične kese jedan od njih“, kazao je Vujačić.
On je poručio da bacanje plastičnih kesa nije samo pitanje ekologije, već i kulture življenja. Kada se kese vide na ulicama, pored puteva ili zakačene za grane drveća, to ne govori samo o otpadu, već i o odnosu društva prema prostoru u kojem živi.
„Naša kultura i naš pristup životu odražavaju se i u tome da li uzimamo ili ne uzimamo plastičnu kesu“, rekao je Vujačić.
Kampanja će biti realizovana kroz televizijske spotove, digitalni marketing, bilborde, outdoor oglašavanje i aktivnosti na društvenim mrežama. Poseban segment biće serijal pitanja „Da li znaš?“, kojim će građani biti podstaknuti da sami razmisle o posljedicama svakodnevnih izbora.
Osim medijskog dijela kampanje, organizatori će tokom narednih mjeseci biti prisutni i u više crnogorskih gradova, kroz ulične događaje, druženja sa građanima i promociju cegera kao održive alternative plastičnim kesama.
Vujačić je zaključio da je rečenica „Nisam znao“ ideja vodilja cijele kampanje, ali i poruka koja bi na kraju trebalo da izgubi smisao.
Cilj je, kako je poručeno, da niko više ne može da kaže da nije znao kakve posljedice ima uzimanje i odbacivanje plastične kese.
J.M.
Izvor: PR Centar
Naslovna fotografija: PR Centar
