Glavni grad Holandije i jedan od najposjećenijih italijanskih gradova gotovo istovremeno su donijeli zanmiljive odluke koje mijenjaju pravila oglašavanja u javnom prostoru. Amsterdam je postao prva prijestonica na svijetu koja je u potpunosti zabranila reklame za fosilna goriva, dok je Firenca prvi italijanski grad koji je usvojio takvu mjeru.
Gradsko vijeće Amsterdama prošlog mjeseca je izglasalo pravno obavezujuću zabranu oglasa za fosilna goriva i mesne proizvode. Odluka je usvojena sa 27 glasova za i 17 protiv, a primjena počinje 1. maja. Zabrana obuhvata širok spektar proizvoda i usluga sa visokim emisijama, od avio-letova i benzinskih i dizel vozila do ugovora o grijanju na gas i oglašavanja mesnih proizvoda i to na svim javnim površinama, uključujući i gradski prevoz.
Nekoliko sedmica kasnije, Firenca je slijedila taj primjer. Lokalni odbornici podržali su zabranu oglašavanja fosilnih goriva u javnim prostorima sa 18 glasova za i tri protiv. Gradski vijećnik Giovanni Graziani odluku je opisao kao „nužnu kulturnu i simboličku promjenu“ u odgovoru na klimatsku krizu.
Graziani je naglasio da cilj mjere nije osuđivanje pojedinačnih izbora građana. „Ne želimo da sudimo individualnim odlukama, već da smanjimo kolektivnu izloženost modelima potrošnje zasnovanim na fosilnim gorivima, koji štete životnoj sredini i zdravlju“, poručio je. Dodao je da Firenca ovom odlukom potvrđuje odgovornost prema građanima i obavezama koje je grad preuzeo na putu ka klimatskoj neutralnosti do 2030. godine.
Sve više gradova ograničava reklame za „visokougljenične“ proizvode
Amsterdam i Firenca pridružili su se rastućem broju urbanih sredina koje pokušavaju ograničiti promociju proizvoda povezanih sa velikim emisijama. Više od 50 gradova, uglavnom u Evropi, već je uvelo određene restrikcije ili pokrenulo formalne inicijative.
Neki su otišli i korak dalje. Pojedine opštine u Holandiji, kao i Stokholm, Edinburg i Sydnej, odlučili su se za potpunu zabranu takvog oglašavanja.
Posebno se izdvaja Hag, koji je 2024. godine postao prvi grad na svijetu sa zabranom reklama za usluge sa visokim emisijama, uključujući kruzere i avio-putovanja.
Istovremeno, Španija bi mogla postati prva država koja će ovu praksu podići na nacionalni nivo. Vlada je prošle godine odobrila nacrt zakona kojim bi se zabranilo oglašavanje fosilnih goriva, vozila na fosilna goriva i kratkih avio-letova tamo gdje postoje održivije željezničke alternative.
Zimske olimpijske igre i spor oko sponzora
Debata o oglašavanju dodatno je pojačana polemikama oko sponzorstava u sportu. Organizatori Zimskih olimpijskih igara Milano-Kortina našli su se na udaru kritika zbog izbora kompanije iz sektora fosilnih goriva za jednog od glavnih partnera.
Greenpeace Italija je u videu objavljenom na YouTube kanalu pozvao organizatore da prekinu saradnju sa kompanijom Eni. Ova organizacija je ocijenila partnerstvo „apsurdnim“, navodeći da kompanije iz naftnog i gasnog sektora doprinose klimatskoj krizi, a zatim kroz sponzorstva nastoje „ozeleniti“ vlastiti imidž.
Studije o „sportswashingu“ i snježnim sportovima
Ovakve kritike oslanjaju se i na istraživanja. Studija iz 2023. godine, koju su sproveli Badvertising i New Weather Sweden, pokazala je obimnu prisutnost visokougljeničnih sponzora u zimskim sportovima.
Analiza je identifikovala ukupno 107 sponzorskih ugovora. Najveći dio, 83 ugovora, potpisali su proizvođači automobila. Od toga se 54 odnose na Audi, kompaniju u sastavu Volkswagen AG. Kompanije iz sektora fosilnih goriva učestvovale su u 12 ugovora, dok su avio-kompanije bile uključene u pet.
Autori izvještaja zaključuju da takva partnerstva nose očigledan paradoks. „Sponzori sa visokim emisijama svojim zagađenjem doslovno tope budućnost sportova koje finansiraju“, navodi se u studiji, uz ocjenu da su zimski sportovi posebno privlačni za kompanije koje žele reputacijsko „pranje“ kroz asocijacije na prirodu i zdravlje.
Poziv Ujedinjenih nacija na zabranu reklama za fosilna goriva
Generalni sekretar UN-a António Guterres još je 2024. godine javno pozvao države da zabrane oglašavanje fosilnih goriva, povlačeći paralelu sa regulacijom duvanske industrije.
„Mnogi akteri u industriji fosilnih goriva godinama su psrovodili besramni greenwashing, dok su istovremeno pokušavali odgoditi klimatsku akciju kroz lobiranje, pravne pritiske i masovne reklamne kampanje“, rekao je Guterres. Posebno je ukazao na ulogu oglašivačkih i PR agencija, ali i medijskih i tehnoloških kompanija.
Na taj poziv reagovao je pravnik organizacije ClientEarth, Johnny White, ocijenivši da je zabrana oglašavanja fosilnih goriva „jasna nužnost za izgradnju čišće i pravednije budućnosti“.
White je upozorio na izbor pred kojim se nalaze savremena društva: ubrzana tranzicija ka održivim izvorima energije ili nastavak snažnog uticaja industrije fosilnih goriva na javni prostor i klimatske politike. „Te dvije stvari ne mogu ići zajedno“, poručio je.
Jasmin Murić
Naslovna fotografija: World Without Fossil Ads
